«امروز چه پستی بگذاریم؟» این سوال برای بسیاری از فروشگاه‌ها هر روز تکرار می‌شود و در نهایت به پست‌های عجولانه یا چند هفته سکوت می‌رسد. تقویم محتوایی جواب این سوال را از قبل آماده می‌کند.
تقویم محتوایی یک برنامه‌ی زمان‌بندی‌شده است که مشخص می‌کند در هر روز یا هفته، چه نوع محتوایی، در کدام شبکه و با چه هدفی منتشر شود. این تقویم می‌تواند یک جدول ساده باشد؛ مهم این است که پیش از شروع ماه آماده شده باشد.
مثلاً «معرفی کالکشن پاییزه»، «افزایش سفارش آنلاین» یا «جذب دنبال‌کننده‌ی تازه از محله». همه‌ی محتواهای ماه باید به این هدف کمک کنند.
برای یک فروشگاه، این دسته‌ها معمولاً جواب می‌دهند:
مناسبت‌های ملی و مذهبی، فصل‌ها و رویدادهای خرید را در تقویم مشخص کنید و برای هرکدام از یکی دو هفته قبل محتوا بچینید.
بهتر است تعداد پست‌ها واقع‌بینانه باشد؛ سه پست منظم در هفته از هفت پست نامنظم بهتر است. زمان انتشار را بر اساس ساعت‌هایی انتخاب کنید که مخاطبان شما بیشترین واکنش را نشان می‌دهند و آن را با آمار صفحه بررسی کنید.
آخر هر ماه نگاه کنید کدام دسته‌ها بیشترین واکنش و پیام را داشته‌اند. تقویم ماه بعد را بر اساس همین داده تنظیم کنید.
یکی از وقت‌گیرترین بخش‌ها، آماده‌کردن پست برای محصولاتی است که در سایت ثبت کرده‌اید. در سایت‌هایی که ادوایز می‌سازد، می‌توانید از داخل داشبورد سایت، پست‌های محتوایی شبکه‌های اجتماعی را به‌صورت خودکار از روی اطلاعات محصولات آماده کنید. این امکان بخشی از پکیج سایت اختصاصی است و ساخت تقویم محتوایی هم در پکیج تبلیغات اختصاصی انجام می‌شود.
برای شروع، یک ماه کافی است. وقتی ریتم کار دستتان آمد، می‌توانید برای یک فصل برنامه بریزید و آن را ماهانه به‌روز کنید.
می‌توانید تولید محتوا را برون‌سپاری کنید یا از ابزارهای خودکار استفاده کنید. حتی در این حالت هم تقویم محتوایی لازم است تا مشخص باشد چه چیزی و چه زمانی منتشر شود.
بله. کانال‌هایی که مرتب و با برنامه به‌روز می‌شوند، اعضای خود را بهتر نگه می‌دارند. فقط نوع محتوا را با رفتار هر شبکه تنظیم کنید؛ درباره‌ی این تفاوت‌ها در مقاله‌ی تبلیغات در اینستاگرام، تلگرام و بله نوشته‌ایم.